TikTokのバズは、ひとつの界隈の中だけで完結しなくなっています。
今月は、ぬい活界隈で生まれたぬいぐるみがミームと掛け合わさって品薄になるまで広がったり、
就活という真面目な領域でTikTokが情報収集の主役になったりと、
界隈の外側へ波及していくトレンドが目立った1ヶ月でした。
先月号でお伝えした「投稿の外側でバズが膨らむ」流れと見比べると、
今月はさらに一歩進んで、購買や就活といったSNSの外側の行動にまで影響が及んでいます。
前月の記事もあわせてご覧ください。
TikTokのバズは、動画そのものだけで完結するものではなくなってきています。今月は、コメント欄の進化や、イラスト1本から始まって検索トレンドまで動かしたミームなど、「投稿の外側」でバズが膨らんでいく動きが目立った1ヶ月でした…
ミームとの掛け合わせで一気に拡散――「はむにぎり」が品薄に
ふわもちで虚無顔なハムスターのぬいぐるみ「はむにぎり」が、じわじわと人気を広げています。
もともとはぬい活界隈でヒットした商品で、愛らしい外見や購入者が遊ぶ様子が話題を集め、
品切れが続出し、品薄がさらに人気を加速させる状態になっています。
転機になったのは、TikTokミームとの掛け合わせです。
ミームに乗せた投稿が540万再生・250万再生・120万再生と立て続けにバズり、
ぬい活界隈の外にいるユーザーにも一気に知られる存在になりました。
注目したいのは、バズった後も投稿が止まらない構造です。
購入したままでは目が埋まっているため、購入者が目の周りをトリミングするのがお決まりになっており、
「お迎え→トリミング→着せ替え→ぬい撮り」という投稿のサイクルが自然に回ります。
購入者が自発的にコンテンツを作り続ける設計が人気を支え、
メソッド系動画やvlog、編み物界隈など、他の界隈へも波及しています。
SNSでは「就活＝TikTok」の時代へ
株式会社HRteamが運営する「ジョブコミット」が、2027年卒業予定の学生1,940人を対象に就職活動の実態調査を実施しました。
「面接が苦手」など、就活生の悩みは従来と大きく変わらない部分が多かった一方で、
SNSでの情報収集手段では、InstagramやYouTubeを抑えてTikTokが20.4%で最多となりました。
X（旧Twitter）に対しては約2倍の利用率で、短尺動画を活用した就活ノウハウや企業情報の収集が広がっています。
実際にTikTokの検索窓には「27卒 nnt」「28卒 ES」「28卒 早期選考」といった候補が並び、
就活生が日常的にTikTokで情報を探している様子がうかがえます。
※NNTは「無い内定」を表すネットスラングです。
投稿する側も多様で、募集している企業からの採用拡大向け投稿、
TikTok LIVEでのQ&Aなどのコミュニケーション、
就活エージェントによるコンサルティングを狙った投稿という3つの型が見られます。
TikTokを活用した採用については、こちらの記事でも詳しく解説しています。
近年、企業がTikTokを運用する事例がだんだんと多くなってきました。現状、自社の商品について宣伝するための運用をしている企業が多いですが、TikTokを運用する目的を採用活動として運用している企業が出てきています…
なぜこの2組が選ばれたのか――生活圏とヒメちゃんにバレるまで。
今回ピックアップしたのは、生活圏とヒメちゃんにバレるまで。の2組です。
生活圏
嘘の話を本当のように話すクリエイターです。
スキンケア用品を並べ、何もついていないはけで顔をなぞりながら工場で働いていた体験談を語ったり、
「指定校推薦の由来はニューヨークにあった」と真顔で解説したりします。
メイクをしているように見えて実際は何もしておらず、語る話もすべて作り話。
それでも具体的な数字や固有名詞、もっともらしい歴史の流れを盛り込み、淡々とした口調で話すため、
途中まで本気で信じてしまいそうになるのが特徴です。
GRWMや雑学解説といったおなじみの形式を借りて、映像も話も「それっぽさ」だけで成立させており、
気軽に見始めたらいつの間にか騙されている、という体験そのものが魅力になっています。
ヒメちゃんにバレるまで。
真っ白でふわふわの秋田犬・ヒメちゃんの日常を発信するアカウントで、
19.6Kフォロワー・1.6M「いいね」を集めています。
特に人気なのは、トイレを済ませたヒメちゃんが後ろ足で床を蹴る「キック」の動きを、飼い主一家総出で盛り上げる動画。
犬にとってはごく自然な習性にすぎない動きに、家族が本気で歓声を送る温度差が見どころです。
アカウント名の「バレるまで」とは、このアカウントの存在がヒメちゃん本人にバレるまで、という意味。
しかし相手は犬なので、自分がSNSで人気者になっていることに気づく日は永遠に来ない点もツッコミポイントです。
フォロワー1万人達成時の「これからもバレないように頑張ります！」という真剣なコメントも含め、
絶対にバレない秘密を大真面目に守り続ける飼い主の姿勢が、このアカウントの魅力になっています。
先月号でご紹介した富栄ドラムやHaron☆ミが「飾らない本人らしさ」で支持を集めていたのに対し、
今回の2組に共通するのはおなじみの形式を借りて、大真面目に「設定」を貫いていることです。
GRWMの形式で作り話を語る生活圏と、犬の習性に家族総出で歓声を送るヒメちゃん一家。
「どこまで本気なの？」と思わせる温度差が視聴者のツッコミを誘い、
思わず最後まで見てしまう引力を生んでいる点が、今月の共通項と言えそうです。
「番組っぽさ」と「落差」で魅せるトレンドFMT――本人提供vlogとTRUST ME変身
本人提供vlog
サカナクション「忘れられないの」に乗せて広がっているフォーマットです。
テレビ番組のスポンサークレジット（「提供○○」「この番組はご覧のスポンサーの提供でお送りします」）と、
エンドロールの「企画／出演／撮影／協力」をまねて、自分の旅行や日常の映像を「番組」っぽく見せる構成になっています。
ただの旅行動画でも、番組クレジットの体裁にすると「作品」っぽい重みが出るのがポイント。
テレビ世代の記憶にある形式で、懐かしさと少しの壮大さが同時に乗るフォーマットです。
TRUST ME 変身フォーマット
PANDORA「Trust Me」に合わせて、すっぴんや部屋着の「変身前」から、
トランジションで一瞬にしてコスプレ姿の「変身後」に切り替わるフォーマットです。
流行がハロウィンの時期と重なり、友達やカップルが仮装の思い出を残す場として広がったことで、多くのUGCが生まれました。
変身前をあえてダサく見せるほど、変身後の衝撃が大きくなります。
ビフォーアフターの落差は、短尺動画でいちばん確実に「えっ」を生む要素であり、
最後まで見る理由をはっきりさせる最強の「オチ」になっています。
PICK UP＜Foods＞――コンビニコラボのリレーと「食欲の秋」
今月のPICK UPは、食品業界のトレンドです。
コンビニ各社からコラボ商品やフェアが次々と実施され、数珠つなぎ的に話題になるリレー状態が生まれています。
きっかけは、ラーメンYouTuberのSUSURU TVがファミリーマートとのコラボで販売した冷やしラーメンです。
「しょっぱい」と話題になり、Xでの発話やTikTok上での食レポ動画が爆増。
そこから期間を空けずに、ラーメン雑誌のラーメンウォーカーがセブン-イレブンで販売した冷やしコショウそばも「しょっぱい」と話題になりました。
その後もリュウジの「至高のレシピ」キャンペーン、ローソンのきまぐれクック監修フェアと続き、
コラボ商品に注目が集まる土壌ができ、出たら食べてみて他のクリエイターがレポ動画を投稿する流れが出来上がっています。
もうひとつの軸は「食欲の秋」です。
月見、さつまいも、栗、ぶどう、かぼちゃ、いちじくなど、秋限定の月見商品やマクドナルドのチキンリニューアルといった話題が続き、
月見バーガーのランキング動画は850万再生を記録しました。
黄身がとろりと溢れ出すシズル感や、焼き芋ブリュレを割る「パリッ」「ザクッ」としたASMR要素が動画には必須で、
視覚的な動きと音の楽しさを掛け合わせた投稿に注目が集まっています。
急上昇クリエイターとして、ペゴパっち（28,700フォロワー・10月22日投稿が230万回再生）、もえあず（406,100フォロワー・10月6日投稿が320万回再生）も要チェックです。
フードジャンルのミームとUGCの広がりについては、こちらの記事でも取り上げています。
TikTokのトレンドは、かつての「完コピ期」から、特定の界隈に向けた深い表現が波及する「オールジャンル期」へと完全に移行しました。「新しさ×親しみ」を掛け合わせ、過去のネットミームを現代風にアレンジすることが、バズ…
今月号から見えるTORIHADAの視点
今回のレポートから見えてきたのは、
バズの起点がひとつの界隈にあっても、ミームや形式と掛け合わさることで界隈の外へ、さらにはSNSの外側の行動にまで波及しているということです。
はむにぎりは購買と投稿のサイクル、コンビニコラボは「出たら食べてレポする」流れ、就活TikTokは企業と学生の双方向の投稿。
いずれも企業側がすべてを作り込むのではなく、ユーザーが参加したくなる余白を用意している点が共通しています。
商品やサービスそのものを「投稿のネタ」として設計することが、UGC獲得の近道になりそうです。
レポート本編には、ここでは紹介しきれなかった注目楽曲の分析や最新の投稿事例など、より詳しい情報を掲載しています。
SNSを通じたマーケティングで確かな成果を求める際は、ぜひ一度お問い合わせください。
この記事はAIを活用して書いています。
