TikTokでは美容・コスメ系のコンテンツが高い人気を誇り、人気クリエイターの投稿をきっかけに商品が爆発的に売れる「TikTok売れ」も定着しています。本記事では、メイクやスキンケアの発信で支持を集める美容・コスメ系の人気TikTokインフルエンサー（美容系TikToker）を、男女別に合計10名紹介します。フォロワー数はすべて2026年8月時点の最新データに更新しました。
| クリエイター | アカウント | フォロワー数（2026年8月時点） | 得意ジャンル |
|---|---|---|---|
| オオカミくん / 男磨きマン | @kaito_wolf_512 | 約18万人 | 男磨き・メンズメイク |
| たけたろう⏰TTちゃん | @taketaroutime | 約70万人 | メイク・コスメレビュー |
| そーちゃん🌈 | @sohei.japan | 約27万人 | メンズメイク・垢抜けハウツー |
| Zutti Mattia | @zutti_tok | 約78万人 | ジェンダーレスメイク |
| フゥジ（Fuuji） | @fuuji__ | 約81万人 | 変身メイク・メンズメイク |
| おもち | @omochi_527 | 約41万人 | ドラマ仕立て×美容アイテム |
| ありちゃん【美容系、コスメTikToker】 | @arichan_make | 約41万人 | コスメレビュー |
| やみちゃん | @ayami_yamichan | 約84万人 | スキンケア・コスメレビュー |
| せよ | @emiiseyo | 約77万人 | メイク・韓国コスメ |
| KAYO【簡単ヘアメイク】 | @_kayodoll_ | 約47万人 | ヘアアレンジ・時短メイク |
ユーザーが化粧品やコスメを選ぶとき、TikTokには他メディアにない2つの強みがあります。実際の使用感を視覚的に伝えられることと、クリエイターのリアルな口コミやレビューを聞けることです。本記事ではまず美容・コスメとTikTokの相性が良い理由を解説したうえで、10名それぞれの特徴とタイアップ動画事例を紹介します。ぜひ今後のSNSマーケティングにご活用ください。
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美容・コスメとTikTokは相性が抜群！理由7選
TikTokの国内月間アクティブユーザー数は4,950万人（2026年5月末時点・TikTok for Business公表）に達し、いまや幅広い世代が利用するプラットフォームになりました。なかでも美容・コスメは特に反応が大きいジャンルで、TikTok公式の調査でもユーザーの美容感度と購買意欲の高さが示されています。美容・コスメとTikTokの相性が良い理由は、次の7つです。
- 新しいブランドを知るきっかけになる
- 実際の使用感・魅力が伝わりやすい
- ユーザーの美容への投資がさかん
- 美容系コンテンツの視聴者は女性だけではない
- 手軽にできるセルフケアの需要
- バズって「TikTok売れ」に！
- 全世界のコスメ好きにアプローチができる
それぞれの理由について、以下で詳しく説明します。
新しいブランドを知るきっかけになる
1つ目の理由は、ユーザーにとって新たなブランドを知るきっかけになることです。TikTok for Businessの調査によると、コスメ・スキンケアに関する情報について「TikTokは新しいブランドを知るきっかけとなる場」と回答したTikTokユーザーは45％、「TikTokを参考にしたことがある」は48.5％、「TikTokの動画を見たあと、買ったことがある」は36.1％という結果が出ています。
おすすめフィードには興味関心に沿った投稿が次々と流れてくるため、ユーザーは知らなかった商品やブランドに自然に出会えます。認知から店舗への来店、購入までがTikTok上でつながっており、美容業界に対するTikTokの影響力は非常に大きいといえます。
実際の使用感・魅力が伝わりやすい
2つ目の理由は、実際の使用感や魅力が伝わりやすいことです。ユーザーがTikTokの美容コンテンツに求める情報は、大きく「視覚的な使用感」と「クリエイターの口コミ・感想」の2つに分けられます。
視覚的な実際の使用感
企業発信の「映えた」世界観の情報よりも、第三者が実際に使ってみたときのリアルな情報をユーザーは求めています。TikTokは動画がメインのSNSであるため、化粧品やコスメの色味・テクスチャー・仕上がりを視覚的に伝えることが可能です。自分と似た肌タイプのクリエイターの使用感を確認すれば、商品の効果を自分に照らし合わせて理解できます。
クリエイターの口コミや感想
TikTokユーザーは、クリエイターが発信するリアルな口コミや感想を重視します。総合的な使用感や、普段のメイクと組み合わせられるかといった「使ってみた目線」の情報を参考に、店頭へ足を運んだり購入を検討したりするユーザーが多いのです。後ほど紹介する人気の美容系TikTokerも、この観点を押さえた投稿で支持を集めています。
ユーザーの美容への投資がさかん
3つ目の理由は、ユーザーの美容への投資がさかんなことです。TikTok for Businessの調査では、TikTokユーザーはノンユーザーよりも「良い商品であればお金をかけてもかまわない」と回答した割合が高く、「月に5,000円以上」美容にお金をかけている人はノンユーザー比で約1.4倍にのぼります。
情報収集のきっかけとしてTikTokを使うだけでなく、そのまま購買行動にまでつながる購買力の高いユーザーが多いため、美容・コスメ業界はインフルエンサーマーケティングの効果が特に期待できるジャンルだといえます。
視聴者層は女性だけではない！
4つ目の理由は、視聴者層が幅広いことです。近年は男性のコスメ・スキンケア需要が急速に伸びており、インテージの調査によると男性化粧品の市場規模は2024年に497億円（前年比114.8％）へ拡大し、2019年比で1.8倍に成長しました。
TikTokでも、メンズメイクやメンズスキンケアを紹介する男性の美容系TikTokerが人気を集めています。男女を問わず美容意識が高まった今、美容・コスメ系コンテンツのニーズに応えるインフルエンサーの層はますます厚くなっています。
手軽にできるセルフケアの需要
5つ目の理由は、手軽にできるセルフケアの需要が高まっていることです。自宅で肌を整えるスキンケアや頭皮ケアへの関心は年々高まっており、商品紹介だけでなく、自宅でできるセルフケアの手順を解説するクリエイターへの注目度も上がっています。セルフケアに使う美容機器やスキンケア商品まで需要が広がっているため、紹介できる商材の幅が広いことも美容ジャンルの強みです。
バズって「TikTok売れ」に！
6つ目の理由は、「TikTok売れ」で商品が大ヒットした事例が多いことです。「TikTok売れ」とは、TikTok上の投稿をきっかけに商品情報が拡散され、急激に売れる現象を指します。TikTokで話題になった商品は他のSNSやメディアでも紹介され、TikTokだけでは届かなかった層にまで波及していきます。
さらに2025年6月30日には、動画やLIVE配信から直接商品を購入できる「TikTok Shop」が日本でも提供開始されました。TikTokの公式発表によると、提供開始から2025年12月末までの流通総額の約70％がコンテンツを起点とした購入で、美容はその中心カテゴリーの1つです。クリエイターの投稿がそのまま売上につながる環境が整い、美容・コスメ分野の「TikTok売れ」は今後さらに加速すると見られます。
全世界のコスメ好きにアプローチができる
7つ目の理由は、世界中のコスメ好きにアプローチできることです。TikTokは言葉が通じなくても魅力が伝わる「ショート動画」のSNSであり、ダンスや料理などの非言語（ノンバーバル）動画には世界中からリアクションが集まります。美容・コスメ紹介動画やメイク動画も、BeforeとAfterを視覚的に表現できれば、国境を越えて商品の魅力を伝えられるのです。
大人気美容・コスメ系TikTokインフルエンサー5選 男性編
ここからは、大人気の美容・コスメ系男性TikTokインフルエンサーとして、オオカミくん / 男磨きマンさん、たけたろう⏰TTちゃんさん、そーちゃん🌈さん、Zutti Mattiaさん、フゥジ（Fuuji）さんの5名を紹介します。メンズメイクからジェンダーレスメイクまで、それぞれ得意分野の異なるメイク系ティックトッカーです。
かっけぇ男を目指そうぜ！オオカミくん / 男磨きマン さん
最初に紹介する美容・コスメ系TikTokインフルエンサーは、「オオカミくん / 男磨きマン」さんです。
TikTokアカウント：オオカミくん / 男磨きマン（kaito_wolf_512）
フォロワー：約18万人（2026年8月時点）
オオカミくんさんは、「かっけぇ男」を目指すための男磨きやメンズメイクを中心に発信している美容・コスメ系TikTokインフルエンサーです。髭の剃り方やスキンケアの手順など、初心者向けの投稿が多いことが特徴です。紹介している商品はドラッグストアやドン・キホーテで購入できるものが多く、視聴者層を選ばないスキンケア・メイク紹介で支持を集めています。
「オオカミくん / 男磨きマン」さんのタイアップ動画事例
自称コスメ消費量日本1！ たけたろう⏰TTちゃん さん
2人目に紹介する美容・コスメ系TikTokインフルエンサーは、「たけたろう⏰TTちゃん」さんです。
TikTokアカウント：たけたろう⏰TTちゃん（taketaroutime）
フォロワー：約70万人（2026年8月時点）
たけたろう⏰TTちゃんさんは、【TikTok Creator Awards Japan 2023】Lifestyle&Education部門Beauty Creator of the Yearにノミネートされた実績を持つ人気美容系TikTokerです。美容専門学校を卒業しており、厳選された化粧品を用いた肌作りをレクチャーしてくれるため、多くの女性フォロワーを獲得しています。
専門的な知識を用いつつ「おねぇ口調」で展開するエンタメ性のあるコンテンツが人気で、時短メイクや海外コスメなど、コンテンツの幅広さにも定評があります。PR動画では商品の優れている点を順序立てて説明し、自身のメイクに取り入れて魅力を分かりやすく伝えており、タイアップ動画のクオリティが高いクリエイターです。
「たけたろう⏰TTちゃん」さんのタイアップ動画事例
美容男子の日常💖 そーちゃん🌈 さん
3人目に紹介する美容・コスメ系TikTokインフルエンサーは、「そーちゃん🌈」さんです。
TikTokアカウント：そーちゃん🌈（sohei.japan）
フォロワー：約27万人（2026年8月時点）
そーちゃん🌈さんは、メンズメイクやファッションなど「垢抜け」のハウツーに定評があり、幅広い層の視聴者を獲得しているクリエイターです。美容系なら男性・女性どちらの商材も扱える万能型の美容男子クリエイターとして、タイアップでも活躍しています。
「そーちゃん🌈」さんのタイアップ動画事例
最先端のジェンダーレス Zutti Mattia さん
4人目に紹介する美容・コスメ系TikTokインフルエンサーは、「Zutti Mattia」さんです。
TikTokアカウント：Zutti Mattia（zutti_tok）
フォロワー：約78万人（2026年8月時点）
Zutti Mattiaさんは、元有名外資系ブランドの美容部員としての経験を持ち、性別に捉われず美を追求するジェンダーレスメイクの発信で人気を集めるクリエイターです。スラっとしたスタイルを活かしてモデル活動をはじめ多方面で活躍しており、フォロワー数は2024年5月時点の約58万人から約78万人へと大きく伸びています（2026年8月時点）。
「Zutti Mattia」さんのタイアップ動画事例
メイクの振り幅に脱帽！フゥジ（Fuuji）さん
5人目に紹介する美容・コスメ系TikTokインフルエンサーは、「フゥジ（Fuuji）」さんです。
TikTokアカウント：フゥジ（Fuuji）（fuuji__）
フォロワー：約81万人（2026年8月時点）
フゥジさんは、高いクオリティのドラァグクイーンメイクからナチュラルなメンズメイクまで、多彩な変身メイク動画を投稿しているクリエイターです。メイクスキルが非常に高く、動画で使用した商品への質問が多数寄せられるほど視聴者の購買意欲を喚起しています。メイクの過程を見せる投稿が多いため、コスメやメイク用品など様々な商材の訴求が可能です。
「フゥジ（Fuuji）」さんのタイアップ動画事例
大人気美容・コスメ系TikTokインフルエンサー5選 女性編
次に、大人気の美容・コスメ系女性TikTokインフルエンサーとして、おもちさん、ありちゃん【美容系、コスメTikToker】さん、やみちゃんさん、せよさん、KAYO【簡単ヘアメイク】さんの5名を紹介します。コスメレビューからヘアアレンジまで、いずれも「TikTok売れ」を生み出す発信力を持つ美容系ティックトッカーです。
女優の演技力！ドラマ×美容アイテム おもち さん
1人目に紹介する美容・コスメ系TikTokインフルエンサーは、「おもち」さんです。
TikTokアカウント：おもち（omochi_527）
フォロワー数：約41万人（2026年8月時点）
おもちさんは、女優とクリエイターの二刀流で活躍するTikTokインフルエンサーです。最大の特徴は、演技力を駆使した物語調のコンテンツで、日常の様々な瞬間を切り取った共感を生みやすいテーマ・構成の動画を投稿している点です。カラコンやコスメなどの美容アイテムをドラマ仕立てで自然に紹介できるのが強みです。
【TikTok Creator Awards Japan 2023】ではEntertainment部門Drama Creator of the Yearにノミネートされ、演技でユーザーを惹きつけるクリエイターとして注目を集めました。フォロワー数も2024年5月時点の約33万人から約41万人へと伸び続けています。
「おもち」さんのタイアップ動画事例
月の支出半分はコスメに！ありちゃん【美容系、コスメTikToker】さん
2人目に紹介する美容・コスメ系TikTokインフルエンサーは、「ありちゃん【美容系、コスメTikToker】」さんです。
TikTokアカウント：ありちゃん【美容系、コスメTikToker】（arichan_make）
フォロワー数：約41万人（2026年8月時点）
ありちゃんさんは、元@cosme正社員という経歴を持ち、SNS総フォロワー数90万人超の人気コスメ系TikTokerです。2021年に最もTikTokで活躍したクリエイターを表彰する「TikTok CREATOR AWARD 2021」では、ファッション・ビューティ部門のファイナリスト5名に選ばれました。雑誌 with（講談社）での連載やCanCam（小学館）、bis（光文社）への出演など活動の幅を広げ、商品開発にアドバイザーとして携わったコスメが発売日当日にオンライン分完売となるなど、「TikTok売れ」を体現しています。
差別化ポイントは「とにかくたくさんのコスメを試している」こと。動画冒頭の「毎月の支出の半分をコスメに充てる女」というキャッチーなフレーズと大量のコスメが目に入ることで、「この人の商品紹介なら聞いてみたい」と期待感を高める工夫がされています。
「ありちゃん【美容系、コスメTikToker】」さんのタイアップ動画事例
化粧品検定1級＆コスメコンシェルジュ！やみちゃん さん
3人目に紹介する美容・コスメ系TikTokインフルエンサーは、「やみちゃん」さんです。
TikTokアカウント：やみちゃん（ayami_yamichan）
フォロワー数：約84万人（2026年8月時点）
やみちゃんさんは、SNS総フォロワー100万人超の大人気美容系TikTokerです。元々美容メディアで勤務しており、化粧品検定1級やコスメコンシェルジュの資格を持つなど、コンテンツの専門性が担保されています。紹介した商品が翌日に売り切れ続出となることも多く、「TikTok売れ」の体現者として企業からの信頼も厚いクリエイターです。
2023年4月には初プロデュースのコスメブランド「YAMMY’S TOY」を立ち上げ、鼻用毛穴パック「毛穴モップ」などのヒット商品を展開。同ブランドの累計出荷数は100万個を超えています（2025年3月時点・公式発表）。
「やみちゃん」さんのタイアップ動画事例
美容に関する知識はこの人から学ぶべし！ せよ さん
4人目に紹介する美容・コスメ系TikTokインフルエンサーは、「せよ」さんです。
TikTokアカウント：せよ（emiiseyo）
フォロワー数：約77万人（2026年8月時点）
せよさんは、視聴者に伝わりやすい丁寧なメイク・コスメ紹介動画で支持を集める大人気美容系TikTokerです。ファンはもちろんメディアや企業からも注目されており、東京ガールズコレクションへの出演経験もあります。フォロワー数は2024年5月時点の約70万人から約77万人へと着実に増加しています。
特に、自身の脂性肌に合う化粧品・美容品を検証する「顔面油田」シリーズや返信メイクの人気が高く、10〜20代の女性から圧倒的な支持を獲得。韓国コスメの紹介も多く、「TikTok売れ」の体現者の一人といえます。
「せよ」さんのタイアップ動画事例
メイク＆ヘア発信！ KAYO【簡単ヘアメイク】さん
5人目に紹介する美容・コスメ系TikTokインフルエンサーは、「KAYO【簡単ヘアメイク】」さんです。
TikTokアカウント：KAYO【簡単ヘアメイク】／華世（_kayodoll_）
フォロワー数：約47万人（2026年8月時点）
KAYOさんは、中高生や大学生、新人OL向けのヘアメイク動画を得意とする人気クリエイターです。センスの良いヘアアレンジや時短ヘアメイクに加え、中高生でも手が届くプチプラコスメの紹介も行っているため、若い世代からの支持が厚いことが特徴です。「校則の範囲内で楽しめるヘアメイク」「体育祭・文化祭」など、シーン別のヘアアレンジが人気コンテンツで、フォロワー数は2024年5月時点の約42万人から約47万人に増えています。
「KAYO【簡単ヘアメイク】」さんのタイアップ動画事例
美容系TikTokerに関するよくある質問
最後に、美容系TikToker（美容系ティックトッカー）の起用を検討する企業からよくいただく質問をまとめました。
美容系TikTokerとは？
美容系TikTokerとは、メイク・スキンケア・コスメレビュー・ヘアアレンジなど、美容に関するコンテンツをTikTokで発信するクリエイターのことです。化粧品検定などの資格や美容部員・美容メディア勤務といった経歴を持つクリエイターも多く、専門性とエンタメ性を兼ね備えた発信でユーザーの購買行動に大きな影響を与えています。
メイク系のTikTokインフルエンサーを起用するメリットは？
実際の使用感を動画で見せながら、第三者のリアルな口コミとして商品の魅力を伝えられることが最大のメリットです。企業発信の広告よりも視聴者の共感を得やすく、認知拡大から「TikTok売れ」による売上向上まで一気通貫の効果が期待できます。TikTok Shopの日本展開により、動画から購入までの導線も強化されています。
自社に合う美容系TikTokerはどう選べばいい？
フォロワー数だけでなく、得意ジャンルと商材の相性、視聴者層、過去のタイアップ動画の品質を確認することが重要です。例えばメンズコスメなら男性の美容系クリエイター、プチプラコスメなら若年層に強いクリエイターというように、商材のターゲットとクリエイターの視聴者層を一致させることで効果が高まります。キャスティング会社や事務所に相談すれば、条件に合うクリエイターの提案を受けられます。
男性向け商材でも美容系TikTokerの起用は効果がありますか？
効果が期待できます。男性化粧品の市場規模は2024年に497億円と2019年比1.8倍に拡大しており（インテージ調べ）、TikTokでもメンズメイク・メンズスキンケアを発信する男性クリエイターが多くの支持を集めています。本記事で紹介したオオカミくんさんやそーちゃんさんのように、男性向け商材のタイアップ実績を持つクリエイターの起用が有効です。
まとめ：人気TikTokインフルエンサー×美容品の効果は絶大
本記事では、美容・コスメ系コンテンツとTikTokの相性の良さと、人気の美容・コスメ系TikTokインフルエンサー10名を紹介しました。美容品やコスメはTikTokで特に人気の高いジャンルであり、人気TikTokerを起用して「TikTok売れ」に成功している企業が数多く存在します。
TikTok Shopの登場で動画から購入までの距離はさらに縮まり、TikTokマーケティングの重要性は年々高まっています。美容品やコスメ、化粧品などを扱う企業の方は、本記事を機に自社でのTikTokアカウント運用やインフルエンサー起用を検討してみてはいかがでしょうか。TikTokを活用して、「TikTok売れ」を目指しましょう！
SNSマーケティングのお問い合わせはTORIHADAへ
TikTokをはじめとするSNSを活用したマーケティング施策でお困りの際は、TORIHADAまでご相談ください。コンテンツの企画制作、施策のKPI設計とPDCAの実行まで、一貫してサポートいたします。
また、多数のクリエイターやインフルエンサーが所属する「PPP STUDIO」から、お客様に適した人材のキャスティングも可能です。「TikTokの運用のやり方が分からない」「思うような成果が出ない」「インフルエンサーマーケティングをやってみたい」など、ノウハウや実績に基づき、お客様の課題や要望に沿って最適なプランをご提案します。
この記事はAIを活用して書いています。
